Το 2024 σηματοδοτεί την 30ή επέτειο από τότε που ο Ιταλός Ρομπέρτο Μπάτζιο έχασε, από τα 11 μέτρα, ένα πέναλτι εναντίον της Βραζιλίας στους τελικούς του Παγκοσμίου Κυπέλλου του 1994. Κατά τη διάρκεια της τελετής έναρξης της εκδήλωσης, οι Αμερικανοί διοργανωτές έβαλαν την τραγουδίστρια Νταϊάνα Ρος να εκτελέσει ένα προσχεδιασμένο πέναλτι και η ίδια απέτυχε παταγωδώς. Εκείνη η χρονική στιγμή ήταν μία "βόμβα" που έσκασε στα παραδοσιακά μέσα της εποχής. Φανταστείτε τα social και τα memes τότε να είχαν την δυναμική του σήμερα.
Γρήγορη μετάβαση στο τώρα. Ο τρόπος που διαμορφώνεται η κουλτούρα πλέον έχει αλλάξει. Τα Social επέτρεψαν την ανάδυση ενός πιο αποκεντρωμένου τρόπου δημιουργίας των τάσεων, από κάτω προς τα πάνω, με αφορμή το τί συμβαίνει γύρω μας. Και ο ρυθμός, η ταχύτητα και η επιδραστική δύναμη των κοινωνικών δικτύων αναδιαμορφώνουν τον κόσμο μας, επιτρέποντας την εμφάνιση sub-cultures και μετατοπίζοντας τη δύναμη στους καταναλωτές και τις κοινότητες.
Αυτό είναι ένα νέο πλαίσιο, στο οποίο δεν υπάρχει μία, κύρια, εύκολα κατανοητή, mainstream κουλτούρα. Για να κερδίσουν την προσοχή των χρηστών και να συνδεθούν σε αυτό το νέο περιβάλλον, οι μάρκες πρέπει να δημιουργούν περιεχόμενο και να αλληλοεπιδρούν με τους fans, με γνώμονα την ενσυναίσθηση, όπως ποτέ άλλοτε. Τα brands πρέπει όχι μόνο να λαμβάνουν δράση αφουγκραζόμενα τι συμβαίνει στην εποχή μας, αλλά και να την αγκαλιάζουν, μερικές δε φορές να την οδηγούν. Το 2024, η επιτυχία των μέσων κοινωνικής δικτύωσης εδράζεται σε αυτήν την πολιτιστική ενσωμάτωση.
Κι ας αναλογιστούμε ήδη τις μεγάλες εξελίξεις που συμβαίνουν στον κόσμο, για να κατανοήσουμε και το κλίμα στα κοινωνικά μέσα. Ο μισός πλανήτης παρακολουθεί τις κρίσιμες εκλογές που θα έχουν καθοριστικές επιπτώσεις για τη δημοκρατία, μοιράζεται τις συνεχείς ανησυχίες του για το κλίμα, ανακατευθύνει την σκέψη του με αφορμή τις γεωπολιτικές συγκρούσεις, και, εν μέσω όλων, λαχταρά περισσότερη ατομικότητα. Όλα αυτά την ίδια στιγμή που οι πλατφόρμες παλεύουν να αντιμετωπίσουν την έλλειψη προσοχής από τους χρήστες, τις ανάγκες διαφοροποίησης της μίας από την άλλη, την επανάσταση που επιφέρει η Tεχνητή Nοημοσύνη, και τις διαφημιστικές πιέσεις. Αλλά μην πανικοβάλλεστε, αυτή είναι η νέα κανονικότητα. Οι εδραιωμένες social πλατφόρμες περνούν μία κρίση μέσης ηλικίας. Σκεφτείτε μόνο ότι το Facebook (νυν Meta) κλείνει τα 20 χρόνια του φέτος.
