Feed

Feed

Insights

“The 2030 Forecast”: Το νέο white paper της Ogilvy εξετάζει 10 θεμελιώδεις αλλαγές που θα επηρεάσουν τις επιχειρήσεις την επόμενη δεκαετία

06/02/2023
Σε νέο white paper, η Ogilvy Consulting καταγράφει τα κρίσιμα σημεία που αντιμετωπίζει ο πολιτισμός...
Read More
Insights

Έχετε ακούσει για το HealthTok; - Νέο white paper από την Ogilvy Health

30/01/2023
Όταν σκεφτόμαστε εταιρείες που επιχειρούν να αποκτήσουν παρουσία στο TikTok, η σκέψη μας δεν...
Read More
Insights

Social Media Trends 2023

30/01/2023
Με το 2023 να έχει ήδη ξεκινήσει, δεν μπορούμε να σκιαγραφήσουμε τις τάσεις στο social media...
Read More
Insights

Loyalty Trends 2023: Προλάβετε τις προσδοκίες των πελατών σας

23/01/2023
Mελετώντας τις μεγαλύτερες τάσεις του 2023 στον τομέα του Loyalty & CRM , σε συνεργασία με τη...
Read More
News

Η Ogilvy ανεβάζει την genAIRation AEGEAN στα σύννεφα με μία νέα επικοινωνία

19/01/2023
Αθήνα 19/1/23 - H genAIRation AEGEAN δημιουργήθηκε για όλους τους 18-25 που έχουν ένα κοινό...
Read More
Insights

CES 2023 Recap: Ό,τι τεχνολογικό είδαμε και θα μας απασχολήσει

09/01/2023
Η μεγαλύτερη έκθεση τεχνολογίας παγκοσμίως, η CES 2023 , ολοκληρώθηκε στο Λας Βέγκας και οι...
Read More
News

Το Μαγικό Δώρο των Χριστουγέννων από την Ogilvy για την COSMOTE

21/12/2022
H Ogilvy δημιουργεί μία χριστουγεννιάτικη ταινία για τα δώρα που έχουν τη δύναμη να γεμίζουν τις...
Read More
News

Νέα 360ο καμπάνια για την Eurobank από την Ogilvy.

07/12/2022
Υποστηρίζοντας μεγάλα έργα σε όλους τους βασικούς πυλώνες της οικονομίας, στηρίζουμε κάθε μπροστά!...
Read More
News

Η AB Plus μας συστήνεται ξανά, με τη βοήθεια της Ogilvy.

07/12/2022
Το loyalty πρόγραμμα μπαίνει σε μια νέα, digital εποχή και ο κόσμος κερδίζει περισσότερο, μέσα από...
Read More
News

Χρυσή νικήτρια στα Effie Europe η Ogilvy Greece με τη Lacta

01/12/2022
Ένα Gold και ένα Silver στα Effie Awards Europe , τα μεγαλύτερα βραβεία αποτελεσματικότητας στην...
Read More

CES 2023 Recap: Ό,τι τεχνολογικό είδαμε και θα μας απασχολήσει

Monday 9 January, 2023
by Nikolaos Tsakonas

Η μεγαλύτερη έκθεση τεχνολογίας παγκοσμίως, η CES 2023, ολοκληρώθηκε στο Λας Βέγκας και οι μεγαλύτερες εταιρείες παρουσίασαν τα προϊόντα και τις τεχνολογίες που θα μας απασχολήσουν τους επόμενους μήνες. Από το 1967 και για περισσότερα από 50 χρόνια, η Consumer Electronics Show αποτελεί το επίκεντρο των καινοτομικών τεχνολογιών που καθορίζουν τις τάσεις και τις εξελίξεις στον κόσμο.

Η επιστροφή της έκθεσης στη μετα-COVID εποχή προσέλκυσε 115.000 περίπου επισκέπτες που είχαν την δυνατότητα να εκτεθούν σε νέα από περισσότερες από 3.200 επιχειρήσεις, μεταξύ των οποίων η Samsung, η BMW, η LG, η Google, η Panasonic, η Honda, η Amazon, η Sony, η HP, η Lenovo, κ.α.. Η έκθεση είχε ως θέμα την “Ανθρώπινη ασφάλεια”, έναν όρο που παραπέμπει στα είδη ασφάλειας, ορισμένα από τον OHE στην Έκθεσή του, το 1994. Πώς μπορούν, συνεπώς, να επιλυθούν οι παγκόσμιες προκλήσεις της εποχής μας, όπως η πρόσβαση στην υγειονομική περίθαλψη, στο καθαρό περιβάλλον και στα τρόφιμα;

Ένα ακόμα βασικό κομμάτι της έκθεσης ήταν οι εμπειρίες εικονικής πραγματικότητας, με έμφαση στις τεχνολογίες Web3 (blockchain, κρυπτονομίσματα, NFTs), στο metaverse, στο μέλλον της αυτοκίνησης και της ψηφιακής υγείας, αλλά και σε οτιδήποτε smart, από συσκευές για το σπίτι μέχρι υποδομές για πόλεις του μέλλοντος. Σε μια σχετική συζήτηση για το Web3, XR, Metaverse και Entertainment, ο Αμερικανός σκηνοθέτης Brett Leonard τόνισε τη σημασία της «πρόθεσης να δημιουργούνται προϊόντα που είναι θεραπευτικά για τους ανθρώπους και έχουν θετική επίδραση», όσο η τεχνολογία συνεχίζει να γίνεται πιο προσωπική και πιο ενσωματωμένη στην καθημερινή ζωή των καταναλωτών. «Πρέπει να κάνουμε το AI να αντικατοπτρίζει το καλύτερο της φύσης μας».

Ας δούμε, όμως, κάποια από τα σημαντικότερα νέα της φετινής μεγαλύτερης τεχνολογικής γιορτής καινοτομίας.

  • Η Samsung παρουσίασε τον αντικαταστάτη του φορητού βιντεοπροβολέα The Freestyle, τον Freestyle 2023, με σημαντικές βελτιώσεις, όπως τρία λέιζερ, αυτόματη keystone, αυτόματη εστίαση και τεχνολογία Edge Blending για υψηλότερη φωτεινότητα και μεγαλύτερη εικόνα. Παράλληλα, γνωρίσαμε και την πρώτη τηλεόραση 77" της εταιρείας, που χρησιμοποιεί την τεχνολογία QD-OLED. Σημαντική, όμως, είναι και η δέσμευση της εταιρίας στο κομμάτι της βιωσιμότητας του πλανήτη, με τις οικιακές συσκευές Bespoke να εξοικονομούν ενέργεια και κόστος, μειώνοντας σημαντικά τις εκπομπές μικροπλαστικών από τα πλυντήρια. «Φιλοδοξία μας είναι να γίνουμε η πιο ενεργειακά αποδοτική μάρκα συσκευών στον κόσμο», δήλωσε ο Moohyung Lee, EVP και Επικεφαλής της Ομάδας Έρευνας και Ανάπτυξης στο Digital Appliances Business της Samsung Electronics. Τέλος, η Samsung θα εισάγει ιατρικούς ελέγχους στα living rooms. Πώς; Οι τηλεθεατές θα μπορούν να συνδεθούν με μία ενσωματωμένη εφαρμογή Samsung Telemedicine για να μιλήσουν με έναν επαγγελματία υγείας μέσα σε λίγα λεπτά. Οι εικονικοί ασθενείς θα μπορούν, εν συνεχεία, να προγραμματίσουν ραντεβού παρακολούθησης, να συμπληρώσουν συνταγές ή να χρησιμοποιήσουν μία εφαρμογή Health Monitor για να αξιολογήσουν οι ίδιοι τα ζωτικά σημεία τους.
  • Η Acer ανακοίνωσε ανανεωμένα μοντέλα laptop και smart ηχεία με Google Assistant, DTS Sound και οθόνες LED dot, για ποιοτικό ήχο και φωτισμό.
  • Η Peugeot παρουσίασε το ηλεκτρικό αυτοκίνητο του μέλλοντος, με αναδιπλούμενο τιμόνι και αυτονομία 800 km, χάρη στο επαναστατικό Inception Concept των Γάλλων με γυάλινο κρύσταλλο αμαξώματος, εσωτερικό από videogame, αυτόνομη οδήγηση Επιπέδου 4, αισθητήρες, σύστημα ασύρματης επαγωγικής φόρτισης και 3D εφέ.
  • Η LG κέρδισε τα βλέμματα με την ασύρματη τηλεόραση OLED 97 ιντσών της σειράς M3 της, με τεράστιο μέγεθος, συναρπαστικά υψηλή ποιότητα εικόνας και 100% ασύρματη τεχνολογία Zero Connect, που μεταδίδει βίντεο και ήχο σε πραγματικό χρόνο έως και 4K 120Hz. Επίσης, τα ακουστικά LG Breeze κέρδισαν τις εντυπώσεις, λόγω του ότι ενσωματώνουν διαχείριση ήχου και υγείας. Τα ακουστικά παρακολουθούν τη δραστηριότητα των εγκεφαλικών κυμάτων νύχτα και μέρα. Χρησιμοποιώντας αισθητήρες EEG, τα ακουστικά μπορούν να παρακολουθούν και να καταγράφουν τα εγκεφαλικά κύματα και την εγκεφαλική δραστηριότητα, ενώ οι χρήστες κοιμούνται ή κινούνται κατά τη διάρκεια της ημέρας, επιλέγοντας από 80 κομμάτια ASMR και EEG-beats, για να εξασφαλιστεί ένας πραγματικά αποκαταστατικός ύπνος με βάση τις δραστηριότητες των εγκεφαλικών κυμάτων τους.
  • H ASUS αποκάλυψε το νέο Vivobook Pro 16Χ laptop της με οθόνη 3D OLED, η οποία επιτρέπει στους καταναλωτές να δουν τρισδιάστατες εικόνες χωρίς γυαλιά, μέσω ειδικών καμερών που σαρώνουν το μάτι τους.
  • Η Toyota επέστρεψε με δυναμικό παρόν στην φετινή έκθεση, δείχνοντας την σχεδιαστική τάση για τις καμπίνες των μικροοχημάτων του μέλλοντος, pods μικροκινητικότητας όπως τα ονομάζει η Toyota Boshoku, μέλος του Ομίλου της Toyota. Το πρωτότυπο MX221 επιτρέπει αυτόνομη μετακίνηση Επιπέδου 4 σε ένα μικρό ηλεκτρικό όχημα με τέσσερις διαμορφώσεις εσωτερικού χώρου, ανακυκλώσιμα υλικά σε όλη την καμπίνα και στο αμάξωμα, ηλεκτρικές συρόμενες πόρτες και ψηφιακές οθόνες. 
  • Μιλώντας για metaverse, η Canon αποκάλυψε μια καθηλωτική κινηματογραφική εμπειρία, τοποθετώντας τους θεατές μέσα σε μια ταινία για να ζήσουν την απόλυτη εμπειρία αφήγησης. Χρησιμοποιώντας το λογισμικό Kokomo VR, η Canon και ο σκηνοθέτης M. Night Shyamalan διέλυσαν τις γραμμές μεταξύ του φυσικού και του εικονικού κόσμου και εισήγαγαν τους θεατές στο επερχόμενο θρίλερ του Knock at the Cabin της Universal. Μία πραγματική ματιά στο τι μπορεί να κάνει το metaverse για να βελτιώσει τη φυσική επικοινωνία και την εν γένει εμπειρία θέασης.
  • Η Withings έφερε μία πρωτοποριακή συσκευή με αισθητήρα U-Scan, όπου οι χρήστες μπορούν να λάβουν επιτόπου δεδομένα υγείας στο σπίτι, απλώς κάθοντας στο μπροστινό μέρος της τουαλέτας τους. Τα ούρα συλλέγονται, αναλύονται τα επίπεδα κετόνης, βιταμίνης C και pH τους, και τέλος τα αποτελέσματα αποστέλλονται στο τηλέφωνο μέσω Wi-Fi.
  • H BMW ξεχώρισε με ένα πρωτότυπο αυτοκίνητο που θα λανσάρει το 2025, το i Vision Dee, και που θα περιλαμβάνει head-up display αντί μίας παραδοσιακής οθόνης ταμπλό, με τεχνολογία AR και πέντε επίπεδα βύθισης, ενώ, χάρη στων 240 τμημάτων E Ink κάλυμμά του στο σασί, θα μπορεί να αλλάζει χρώμα μέσα σε δευτερόλεπτα. Η BMW έδωσε μεγάλη έμφαση και στην τεχνολογία automated mapping που, χάρη σε μία σειρά AI μοντέλων, οι οδηγοί θα μπορούν να φτιάχνουν τους δικούς τους ψηφιακούς χάρτες και εργαλεία τοποθεσίας.
  • Η Schneider με το Smart Home σύστημά της θα επιτρέπει πλέον την εξοικονόμηση σημαντικών πόρων προγραμματίζοντας την κατανάλωση ρεύματος από τις πρίζες και τους διακόπτες, ενώ θα επιτρέπει τον προγραμματισμό φόρτισης των οχημάτων μόνο με ηλιακούς συλλέκτες.
  • Η L'Oréal έκανε το πιο σημαντικό βήμα στο κομμάτι της συμπεριληπτικότητας στην τεχνολογία της ομορφιάς, παρουσιάζοντας το HAPTA, ένα φορητό, ηλεκτρονικό απλικατέρ μακιγιάζ, που έρχεται να βοηθήσει άτομα με περιορισμένη κινητικότητα να εφαρμόζουν σταθερά το κραγιόν τους. Η συσκευή θα κυκλοφορήσει πιλοτικά από τη Lancôme, ενώ χάρη στην ενσωματωμένη τεχνολογία σταθεροποίησης που δημιουργήθηκε αρχικά από την Verily με έξυπνα χειριστήρια κίνησης και μαγνητικό εξάρτημα, θα μπορεί να περιστρέφεται 360 μοίρες και να προσφέρει κάμψη 180 μοιρών. Η L'Oréal ανακοίνωσε, επίσης, το L'Oréal Brow Magic, μία φορητή ηλεκτρονική συσκευή εφαρμογής μακιγιάζ φρυδιών που σκανάρει το πρόσωπο πριν προτείνει εφέ microblading, micro-shading ή filler, χάρη σε 2.400 μικροσκοπικά ακροφύσια και μία μοναδική τεχνολογία εκτύπωσης.
  • Τα brands βρίσκουν ολοένα και περισσότερους τρόπους για να συνδέουν τους καταναλωτές με τα προϊόντα τους μέσω AR. Η Arbeon, μία AR IT startup από τη Νότια Κορέα, είναι ένα AR social media app που συνδυάζει το εμπόριο, τη διασύνδεση μέσα από τα κοινωνικά δίκτυα, τις πληροφορίες για προϊόντα και τη δημιουργία AR περιεχομένου. Οι χρήστες μπορούν να σαρώσουν ένα αντικείμενο για να δουν την τιμή του ή πληροφορίες αγοράς και μπορούν να δουν ετικέτες και συνομιλίες για το ίδιο το προϊόν στα μέσα κοινωνικής δικτύωσης από άλλους χρήστες.
  • Οι δύο ιαπωνικοί κολοσσοί, Sony και Honda, έκαναν πράξη την πολυαναμενόμενη συνεργασία τους που είχαν ανακοινώσει από πέρυσι, με το περίφημο AFEELA, το πρώτο τους ηλεκτρικό αυτοκίνητο που θα λανσαριστεί στην αμερικανική αγορά το 2026 και θα συνδυάζει τόσο τεχνολογίες VR και AR, όσο και πάνω από 40 εξωτερικούς αισθητήρες, όπως κάμερες, ραντάρ, υπερήχους και Lidar. Προετοιμαστείτε να βλέπετε μέχρι και το επίπεδο της μπαταρίας στην φωτεινή μπάρα του μπροστινού τμήματος του οχήματος!
  • Η Ram επέλεξε να εμφανίσει το 1500 Revolution Concept, ένα αμιγώς ηλεκτρικό όχημα, με δύο κινητήρες, τετραδιεύθυνση και απουσία μεσαίας κολόνας, που αλλάζει τα δεδομένα στην κατηγορία των pickup οχημάτων.
  • Η Dell μαζί με την Alienware ετοιμάζεται να ταράξει τα νερά στον χώρο του gaming αλλά και της υβριδικής εργασίας, μέσα από ένα έξυπνο gaming controller, που μπορεί να χρησιμοποιηθεί και ως τηλεχειριστήριο και προσαρμόζεται αυτόματα ανάλογα με το τύπο παιχνιδιού. Το παζλ συμπληρώνει μία desktop βάση που θα γεφυρώνει τον φυσικό με τον εικονικό κόσμο.
  • Για το τέλος, το πιο εντυπωσιακό! Αν νομίζετε ότι τα ιπτάμενα αυτοκίνητα ανήκουν στο μακρινό μέλλον, η ASKA αποκάλυψε το A5, ένα όχημα δρόμου με έλικες στην κορυφή, που του επιτρέπει να πετάξει στο λεπτό. Με υβριδικό κινητήρα, ηλεκτρική αυτονομία για πτήσεις έως 250 μιλίων και θέσεις για 4 άτομα, το αυτοκίνητο μπορεί να χρησιμοποιηθεί είτε ιδιωτικά είτε υπηρεσιακά για την αποφυγή μποτιλιαρίσματος.

Ένα είναι σίγουρο. Για μία ακόμα χρονιά, η CES έδωσε τον τεχνολογικό παλμό της και μας γνώρισε ό,τι θα καθορίσει τις εξελίξεις στην χρονιά που μόλις ξεκίνησε. Stay tuned!