Το video περιγράφει με σκληρές εικόνες τη βία που επικρατεί στα ελληνικά σχολεία, που ειδικά τους τελευταίους μήνες, σημειώνει ανησυχητική αύξηση σε ένταση και αριθμό περιστατικών.
Μέσα από την ιστορία, παρακολουθούμε πώς τα παιδιά βιώνουν το bullying στο σχολείο, είτε ως παρατηρητές, είτε ως θύματα, καταφεύγοντας κάποιες φορές ακόμα και στο να γίνουν τα ίδια θύτες, σε μια λανθάνουσα προσπάθεια αντιμετώπισης, αναπαράγοντας έτσι, έναν φαύλο κύκλο βίας.
Με σκοπό να ευαισθητοποιήσει το κοινό, το βίντεο αναπαριστά σκηνές που βασίζονται σε αληθινά περιστατικά bullying, καταλήγοντας στο να ενθαρρύνει τα παιδιά να χρησιμοποιήσουν τη νέα πλατφόρμα αναφοράς περιστατικών που εισήγαγε το Υπουργείο Παιδείας, στο https://stop-bullying.gov.gr
Η καμπάνια παρουσιάστηκε εχθές, Τρίτη 9 Απριλίου, σε γυμνάσιο της Θεσσαλονίκης, από τον Υπουργό Παιδείας, κ. Κυριάκο Πιερρακάκη, παρουσία του Πρωθυπουργού κ. Κυριάκου Μητσοτάκη, στο πλαίσιο εκδήλωσης της Ελληνικής κυβέρνησης για την εκστρατεία καταπολέμησης του φαινομένου.
Μετά την προβολή του βίντεο, ο ίδιος ο Πρωθυπουργός δήλωσε πως βλέποντας τις σκηνές, θυμήθηκε δικά του βιώματα bullying, που, όπως χαρακτηριστικά σημείωσε, παλαιότερα τα παιδιά τα προσπερνούσαν ως «χαβαλέ».
Ο Υπουργός Παιδείας, αποκάλεσε το video "καταπληκτικό", σημειώνοντας πώς οι συνεργάτες του στην κυβέρνηση δάκρυσαν όταν το πρωτοείδαν, τονίζοντας πόσο σημαντικό είναι να δει κανείς το πρόβλημα κατάματα, προκειμένου να το καταπολεμήσει.
Από την πρώτη μέρα προβολής, χιλιάδες είναι τα shares και τα σχόλια από χρήστες των Social Media, τόσο στο Instagram, όσο στο TikTok και το YouTube, ανάμεσά τους και πολλοί επώνυμοι που σχολίασαν και μοιράστηκαν αυθόρμητα τα video στους δικούς τους λογαριασμούς. Παράλληλα το θέμα έγινε trending topic και στο Χ στην Ελλάδα.
UPDATE: Χαρακτηριστικό είναι πώς μετά τις δύο πρώτες μέρες προβολής του, το video στο Instagram έχει ξεπεράσει τα 5 εκατομμύρια organic views.
Το βίντεο προβλήθηκε από τα δελτία ειδήσεων όλων των καναλιών, αποτελώντας πρώτη είδηση μαζί με τα μέτρα της κυβέρνησης για το σχολικό bullying, με πολλούς παρουσιαστές να δηλώνουν σοκαρισμένοι και να το χαρακτηρίζουν "συγκλονιστικό".
Το βίντεο διάρκειας 3,5 λεπτών, από ένα original σενάριο της Ogilvy με τίτλο «Μάρτυρες», σκηνοθέτησε ο Αργύρης Παπαδημητρόπουλος, σε παραγωγή της Foss Productions.
Η καμπάνια θα πλαισιωθεί από τηλεοπτικά σποτ μικρότερης διάρκειας, υπαίθριες καταχωρίσεις σε στάσεις λεωφορείων αλλά και στα ίδια τα σχολεία, ενώ θα ακολουθήσουν στοχευμένες ενέργειες στο TikTok προκειμένου να ενεργοποιήσουν τη μαθητική κοινότητα.
