Τα NFTs είναι εμπορεύσιμα, ψηφιακά περιουσιακά στοιχεία, με μοναδικούς τίτλους ιδιοκτησίας και με συλλεκτικό και επενδυτικό ενδιαφέρον.    

H ιστορία τους ξεκίνησε το 2012, ως μια προέκταση της τεχνολογίας των blockchains, ωστόσο η πανδημία του κορωνοϊού ήταν αυτή που επιτάχυνε την εξάπλωσή τους, καθώς ανάγκασε δημιουργούς κι οργανισμούς να αναζητήσουν εναλλακτικές για να ξεφύγουν από τους περιορισμούς που δημιουργήθηκαν.

Ενώ η χρήση των NFTs ξεκίνησε από το χώρο της τέχνης, της pop κουλτούρας και του gaming, έχει πλέον εξαπλωθεί και στο χώρο του marketing, καθώς όλο και περισσότερα brands αξιοποιούν τις δυνατότητές τους για να ενισχύσουν το loyalty και το engagement με το κοινό τους, αλλά και για να διασφαλίσουν την αυθεντικότητα των προϊόντων τους. Με την εξάπλωση του metaverse, η σημασία τους για τα brands φαίνεται ότι θα είναι ακόμα μεγαλύτερη.

Υπάρχουν φωνές που συνηγορούν ισχυρά και υπέρ και κατά της disruptive τεχνολογίας των NFTs, με τους σκεπτικιστές να προτάσσουν σημαντικά watch out points. Αυτό στο οποίο φαίνεται να συμφωνούν ωστόσο σχεδόν όλοι, είναι ότι η έννοια της ψηφιακής ιδιοκτησίας και αποκλειστικότητας που αποτελεί και τη βάση των NFTs, ήρθε για να μείνει, ορίζοντας μάλιστα κατά πολλούς την επόμενη ημέρα για το Ιnternet και για πολλούς επιχειρηματικούς κλάδους.

Κατεβάστε εδώ το νέο paper “NFTs EXPLAINED: Μια επαναστατική τάση στην υπηρεσία των brands” της Ogilvy και ακούστε εδώ το τελευταίο μας podcast για να μάθετε περισσότερα.