Feed

Feed

News

H πρώτη καμπάνια της Ogilvy για το νέο DEPON Plus, σε συνεργασία με τις εταιρίες BIAN & ΒΙΑΝΕΞ, του ομίλου Γιαννακόπουλου.

20/05/2022
Αθήνα 19/05/2022 - Με την προσθήκη του νέου DEPON Plus, οι κορυφαίες εταιρείες στον χώρο του...
Read More
News

Νέα επικοινωνία από την Ogilvy για τo Tonotil Plus των εταιριών ΒΙΑΝ & ΒΙΑΝΕΞ, του ομίλου Γιαννακόπουλου.

20/05/2022
Αθήνα 20/05/2022 - Στον «αέρα» βρίσκεται η νέα καμπάνια της Ogilvy για το Tonotil Plus. Ένα προϊόν...
Read More
News

Το μιούζικαλ συναντά τη διαφήμιση στη νέα επικοινωνία της Ogilvy για την COSMOTE

20/05/2022
H COSMOTE αλλάζει τα δεδομένα στην επικοινωνία και η Ogilvy δημιουργεί ένα αληθινό μιούζικαλ για να...
Read More
News

Νέα επικοινωνία από την Ogilvy για την επέκταση του δικτύου COSMOTE Fiber στα 2/3 της Ελλάδας!

29/04/2022
Αθήνα 29/04/2022 - Ένα μεγάλο έργο ξεκίνησε και στη νέα καμπάνια της COSMOTE από την Ogilvy, μας...
Read More
News

Webby Award winner ξανά η Ogilvy Greece με τη Lacta

27/04/2022
Η μικρού μήκους ταινία της Lacta «Μη με αφήσεις ποτέ» που δημιούργησε η Ogilvy, συγκλονίζοντας την...
Read More
Insights

Υγεία και Ασφάλεια στην Εργασία: επαναπροσδιορίζοντας τον τρόπο δουλειάς

26/04/2022
Η 28η Απριλίου έχει καθιερωθεί από τη Διεθνή Οργάνωση Εργασίας (ΔΟΕ) ως « Παγκόσμια Ημέρα για την...
Read More
News

Τα αναπτυξιακά προγράμματα γίνονται… απλά. Η νέα καμπάνια της Ogilvy για τη Eurobank.

19/04/2022
Όλοι οι επιχειρηματίες ξέρουν τι χρειάζεται η επιχείρησή τους για ν’ αναπτυχθεί αλλά ίσως να μη...
Read More
News

H Ogilvy Greece επίσημος Yahoo DSP partner

13/04/2022
Η βραβευμένη omnichannel πλατφόρμα ενισχύει τις διαφημιστικές δυνατότητες της εταιρίας Αθήνα, 13/04...
Read More
Insights

The Behavioral Science Annual 2022

06/04/2022
Σε μια εποχή που οι προκλήσεις αυξάνονται σε όλους τους τομείς, υπάρχει μια ομάδα που αξιοποιώντας...
Read More

Ogilvy Growth & Innovation: Business & Growth Trends 2022

Friday 21 January, 2022
by Nikos Kalaskanis

Καθώς μπήκαμε στο 2022, η επίδραση της πανδημίας και των πολύπλευρων επιπτώσεών της, εξακολουθεί να είναι ισχυρή σε παγκόσμιο επίπεδο. Ο Covid συνεχίζει να λειτουργεί ως καταλύτης και επιταχυντής αλλαγών που διαφορετικά θα έπαιρνε χρόνια να συντελεστούν. Μέσα από τα Business & Growth Trends 2022 καταγράφουμε και κωδικοποιούμε τις βασικές τάσεις που θα καθορίσουν άλλη μια χρονιά σημαντικών αλλαγών, και προτείνουμε κατευθύνσεις και στρατηγικές αφετηρίες για να βοηθήσουμε τις εταιρίες και τις μάρκες να βρουν τους δικούς τους δρόμους ανάπτυξης σε μια μεταβαλλόμενη πραγματικότητα. Τα συμπεράσματα συνοπτικά: 

Το Metaverse επεκτείνει και εμβαθύνει την on-line εμπειρία δημιουργώντας τις προϋποθέσεις ενός παράλληλου, τρισδιάστατου ψηφιακού κόσμου

Το Bloomberg εκτιμά ότι το μέγεθος της αγοράς του Metaverse θα έχει φτάσει τα $800 εκατομμύρια ως το 2024, ενώ το Statista εκτιμά ότι το μέγεθος της AR/VR αγοράς της Ευρώπης θα δεκαπλασιαστεί μέχρι το 2025. Το Metaverse παραμένει ακόμη terra incognita για πολλές μάρκες, εμπεριέχει πολλαπλές προκλήσεις αλλά και ευκαιρίες, και εξελικτικά θα αποτελέσει καθοριστικό κανάλι Customer Engagement, Commerce & Brand Building.    

Σε ένα παγκοσμιοποιημένο οικονομικό περιβάλλον, οι άνθρωποι όλο και περισσότερο χτίζουν τοίχους γύρω από τις πεποιθήσεις τους 

6 στους 10 ανθρώπους παγκοσμίως δηλώνουν ότι οι χώρες τους είναι σήμερα περισσότερο διχασμένες (Pew Research). Σε μια όλο και λιγότερο ομοιογενή κοινωνία αυξάνεται η ανάγκη για κατανόηση και δημιουργία μηνυμάτων που στοχεύουν σε συγκεκριμένες και συχνά ανταγωνιστικές οπτικές, διαφορετικά η επίκληση στο συλλογικό και η ταύτιση που επιχειρείται να χτιστεί δεν λειτουργούν. Οι marketers χρειάζεται να κατανοήσουν σε βάθος τα κοινά τους, να προσαρμόσουν τη μηνυματολογία τους, και κυρίως να ξεπεράσουν την πεποίθηση ότι οι πελάτες τους είναι σαν τους ίδιους (false consensus effect).

Η συνεχιζόμενη κρίση στην παγκόσμια εφοδιαστική αλυσίδα απαιτεί καινοτομίες, νέα σχήματα και νέα business models

Οι πωλήσεις λιανικής παγκοσμίως αναπτύχθηκαν το 2021 κατά 10.5-13.5% (NRF), ενώ παράλληλα το κόστος των shipping containers από τη Σανγκάη στο Ρότερνταμ αυξήθηκε κατά 659% σ’ ένα χρόνο (CNN). Η διαθεσιμότητα γίνεται μια νέα ‘στιγμή της αλήθειας’ για μάρκες και προϊόντα, που χρειάζεται να ξανασχεδιάσουν τις εφοδιαστικές τους αλυσίδες, να διατηρήσουν την πιστότητα των πελατών τους και να ξαναδούν τα επιχειρηματικά τους μοντέλα.

Μεγάλη Παραίτηση ή Μεγάλη Επιλεκτικότητα; Ο πόλεμος για την προσέλκυση και διατήρηση ταλέντων θα κερδηθεί από έξω προς τα μέσα

Ενώ διανύουμε παγκοσμίως την κρίση της Μεγάλης Παραίτησης, οι δείκτες απασχόλησης δείχνουν ότι το διαθέσιμο ταλέντο στην πραγματικότητα αυξάνεται, και οι εταιρίες με ελκυστικά Employer Brands σήμερα προσλαμβάνουν περισσότερο από ποτέ. Το Work-Life Balance αποτελεί την πρώτη προτεραιότητα για το 51% των εργαζομένων παγκοσμίως (IBM Business Value Report), ενώ οι ευκαιρίες ανάπτυξης – καριέρας έρχονται δεύτερες. Οι εταιρίες που θα κερδίσουν τον πόλεμο για ταλέντα είναι αυτές που θα κοιτάξουν έξω απ’ τους οργανισμούς τους για να καταλάβουν τις ανάγκες και τις επιθυμίες των εργαζομένων που θέλουν να προσελκύσουν και να διατηρήσουν.  

Βιωσιμότητα, από Διαφοροποίηση σε Αναγκαιότητα: Οι μάρκες θα χρειαστεί να ενσωματώσουν τις προσπάθειες για βιωσιμότητα στη συνολική εμπειρία του πελάτη

 Το 74% των θεσμικών επενδυτών αναθεωρούν τις επενδύσεις τους αν μια εταιρία δεν λαμβάνει υπόψη τα ESG κριτήρια στο business model της. Το 92% των καταναλωτών λέει πως θέλει ν’ ακολουθήσει ένα πιο βιώσιμο τρόπο ζωής, αλλά μόνο το 16% αλλάζει ενεργά τις συνήθειές του. Οι μάρκες χρειάζεται να βοηθήσουν στην υπέρβαση αυτού του κενού (intention/action gap) με τη δημιουργία και προώθηση βιώσιμων λύσεων, προϊόντων και εμπειριών. Επιπλέον, όλο και περισσότερο οι μάρκες καλούνται να αναλάβουν και να εφαρμόσουν πρωτοβουλίες βιωσιμότητας σε τοπικό επίπεδο με απτούς και μετρήσιμους στόχους, πέραν και πάνω από αόριστες διατυπώσεις προθέσεων και δεσμεύσεων.    

Κατεβάστε εδώ το Business & Growth Trends 2022.